De Amsterdamse Bijlmermeer is één van de meest besproken wijken in Nederland. Stadsdeel Amsterdam Zuidoost wilde de veelzijdigheid van de Bijlmermeer een plaats geven in de activiteiten op straat. Daarom werd de ‘Straat van 1000 culturen’ bedacht. Niet een straat in de letterlijke betekenis van het woord, maar een kansenzone die diagonaal de Bijlmermeer doorkruist. In deze straat werd ruimte voor leuke en nieuwe initiatieven gecreëerd. Daarom werd een prijsvraag uitgeschreven om bewoners en organisaties in Amsterdam de mogelijkheid te bieden om ideeën in de dienen voor dit gebied.

Michel Buhrs deed het communicatiemanagement van deze prijsvraag. WD81 ontwikkelde de multimediacampagne. De prijsvraag leverde 51 inzendingen op. Van alle ideeën en prijswinnaars werd een aantrekkelijk boekje gemaakt. Diverse van de winnende ideeën werden uitgevoerd en zorgden voor leven in de brouwerij in de Bijlmer.